Certaines entreprises sont reconnues à travers le monde entier grâce à un simple logo. Un logo devenu l’emblème de l’entreprise, synonyme de ses valeurs et de son histoire. Tenter de le faire évoluer ou de le changer, c’est osé, voire risqué… Et pourtant Starbucks l’a fait!
Sacrées Corones! Il faut avoir du culot pour faire évoluer le logo de son entreprise d’un jour à l’autre, quand on sait que celui-ci n’est autre que votre identité visuelle à travers le monde! Surtout si comme Starbucks, vous décidez de supprimer le nom de votre marque sur celui-ci!
Et si? On peut donc se demander légitimement si vos clients reconnaitront votre nouveau logo (aussi bien que l’ancien) à plusieurs dizaines de mètres dans une rue commerçante à l’heure de pointe?
Attention, logo en mutation! Ce n’est pas la première fois que Starbucks fait évoluer son logo, comme vous le voyez sur l’image ci-dessous, régulièrement le logo Starbucks a su évoluer, mais c’est la première fois que le nom de l’entreprise disparait de celui-ci! Revolution is coming!
I’m a CEO Bitch! Il existe pléthore d’entreprises reconnues « all around the world » grâce à leur logo, par contre, il y en a beaucoup moins qui peuvent se payer le luxe de retirer leur nom de celui-ci, et particulièrement dans la restauration! Bien sûr, il y a quelques poids lourds comme Mc Donald’s ou KFC qui peuvent se le permettre… Mais enlever son nom de son logo, c’est avant tout passer un cap pour entrer dans un nouveau monde… Le monde de la notoriété.
Who is your target? Si starbucks peut se permettre une telle mutation de son logo, c’est simplement que son cœur de cible a établi une certaine connivence avec la marque Starbucks. La clientèle fidèle ne sera donc pas déboussolée par ce changement. On peut penser que les magasins Starbucks ne seront du coup que faiblement impactés par ce changement.
Ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier! Nous savons que les grandes entreprises ont tendance à se diversifier pour atteindre de nouveaux marchés, de nouveaux clients etc… La grande distribution et la vente de café semble être la prochaine étape clé pour Starbucks.
Maidé Maidé on a un problème: la cible visée en grande surface est très différente de la clientèle habituelle de Starbucks, elle ne connait pas forcément la marque… C’est dans cette situation qu’un logo sans nom peut faire défaut… Verra t-on un logo spécial « grande distribution » pour les produits Starbucks? Wait & see!
Que pensez-vous de ce nouveau logo préfériez-vous l’ancien?