Fais-toi plaisir avec Mamie!
déc 6, 2010 Agroalimentaire, Marketing
Mamie Nova se la joue plutôt tendancieuse pour la sortie de ses 6 nouveaux desserts sur lits gourmands! Mamie Nova serait-elle une cougar de plus? En tout cas, comme le dit si bien le slogan de la campagne: Fais-toi plaisir avec Mamie!
Mamie fait peau neuve. Cette nouvelle campagne de communication de Mamie Nova ose, et risque de s’attirer la sympathie d’un public possédant une certaine ouverture d’esprit. C’est aussi l’occasion de donner une image fantaisiste et attrayante à une marque qui avait besoin d’un bon coup de boost auprès de la cible jeune! A quand Mamie Nova en sponsor de l’île de la tentation?
New Fragances by Mamie. On connaissait l’inventivité des ingénieurs agro de chez Mamie Nova, qui nous proposent habituellement des parfums assez recherchés, comme la crème catalane ou encore les yaourt aux litchis…
Textures. Cette fois-ci, en plus des parfums, ils semblent qu’ils se soient aussi largement penchés sur la texture, en nous proposant un « lit gourmand, » qui dans la forme est plus que convaincant, c’est une véritable réussite.
Il n’y a que Mamie qui me fait ça! Icône et coquine, experte et originale, l’irrésistible marque ‘agitateur de saveurs’, célèbre pour ses desserts aux parfums cultes, a eu l’idée futée de coucher sa crème gourmande sur un lit onctueux pour offrir à ses initiés, 6 fantasmes gourmands! (ci-dessous)
A la vanille, mon préféré! Pour les avoir quasiment tous goûté, je peux vous assurer que le plaisir est réellement au rendez-vous. A noter une petite préférence pour celui à la vanille sur lit de caramel! Avis aux amateurs…
Vous aussi mettez vous au lit avec Mamie! Sur la page fan facebook de Mamie Nova, 1180 personnes se sont déjà mises au lit avec Mamie! Le but? Tenter de gagner des nuits insolites & 900 T-shirts! Pour en savoir plus, ça se passe par là!
Quel est le parfum qui vous tente le plus?
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Bonne Maman Tourne Autour du Pot
nov 22, 2010 Agroalimentaire, Marketing, Zoom sur
Certaines marques ont un potentiel assez fort pour sortir de leur marché de prédilection et s’aventurer vers de nouveaux horizons. Bonne Maman fait partie de ces marques qui sont capables de se diversifier. Bonne Maman tourne autour du pot!
Story Telling. A la fin de seconde guerre mondiale, Jean Gervoson (le fondateur d’Andros) rachète les prunes invendues du négoce de son beau père pour en faire des pots de confitures. Une quinzaine d’années plus tard et pour la première fois, la marque Bonne Maman apparait sur ces mêmes pots de confitures.
C’est dans les vieux pots… L’emballage ou packaging, est resté inchangé depuis sa création: un pot au format breveté, un couvercle au motif « nappe à carreaux » (la french touch), et enfin une simple étiquette blanche calligraphiée à la plume. La qualité des produits fera le reste.
Authentique Grande Distrib’. Au fur et à mesure des années, les produits Bonne Maman se sont retrouvés en grande distribution, tout en conservant leur côté authentique et traditionnel. De plus, la marque conserve son capital sympathie en jouant sur le côté affectif que lui confère son nom de marque Bonne Maman…
La diversification. Pour prospérer encore un peu plus et exploiter/rentabiliser cette image positive, Bonne Maman se diversifie tout en gardant les bases de son succès: la qualité et la simplicité du packaging. L’offensive est lancée!
Maman gâteau? A la fin des années 90, les premiers biscuits/gâteaux de la marque font un carton dans les rayons, suivis une dizaine d’année plus tard, des desserts Bonne Maman. Ces diversification viennent compléter l’offre produits Bonne Maman et cela pour notre plus grand plaisir…
Next step? Aujourd’hui on trouve les produits Bonne Maman dans différents hôtels (dans un format miniature), mais aussi bien évidemment à l’étranger dans les différents circuits de distribution. On se demande donc logiquement quels seront les prochains axes de développement de la marque?!
Selon vous, quelle est la prochaine étape dans cette diversification ? Confiseries? Préparation pour gâteaux…?
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Le SIAL 2010 à l’Heure des Réseaux Sociaux!
oct 8, 2010 Evènements, Marketing, Salon
Le salon international de l’agroalimentaire est de retour en France. Pour cet événement, le SIAL investit les réseaux sociaux et lance ses pages officielles Facebook et Twitter. Le SIAL 2010 à l’heure d’internet!
Toujours à l’affut des dernières tendances, le SIAL part cette année à la conquête des réseaux sociaux, en commençant par Facebook. Vous pouvez dès à présent surfer sur la page officielle Facebook du SIAL et retrouver toutes les informations indispensables du salon. Twitter SIAL : un moyen pour le salon de dynamiser sa communication en rendant encore plus accessible son actualité.
Grâce au compte Twitter et Facebook du SIAL, vous pourrez découvrir en exclusivité l’actualité et les temps forts du salon. Différentes animations seront disponibles sur Facebook dont un quiz sur le goût « Are you a Supertaster? » et l’élection du Web 2.0 Award, un trophée récompensant l’innovation préférée des internautes. Pour participer à ces événements, rendez-vous sur les onglets « Quiz » et « Web 2.0 Award » de Facebook mais aussi sur le compte Twitter!
L’opportunité unique de vivre le SIAL 2010 sur Internet avant, pendant et après. Avec de nombreuses photos et vidéos postées tout au long de l’évènement, vous pourrez vous balader dans les coulisses du salon et ainsi sentir cette atmosphère particulière. Grâce à cette initiative, le SIAL souhaite donner aux acteurs de l’agroalimentaire un nouveau moyen d’échanger, de s’informer et de rester en veille sur les innovations de l’agroalimentaire.
Rendez-vous au parc des expositions de Villepinte du 17 au 21 octobre 2010 pour le SIAL 2010!
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Des Fruits, de l’Eau de Source du Fun
août 13, 2010 Agroalimentaire, Marketing
C’est l’été, on a sorti le ventilateur et c’est presque les vacances pour le blog! Afin de vous relaxer sur la plage ou simplement de vous détendre durant votre pause au bureau, voici la compilation des publicités Oasis! Attention, on va tous mûrir!
Un cocktail publicitaire réussi! Cela fait à présent quelques années que la saga des fruits déjantés Oasis existe. Des publicités fraiches, bourrées d’humour et qui confèrent à la marque et à ses produits une image jeune et dynamique. Un slogan bien trouvé » Des fruits, de l’eau de source, du fun ». De quoi capter facilement l’attention de toutes les tranches d’âges avec des valeurs simples et légères… Voici donc pour votre plaisir un florilège des publicités Oasis!
Quel est votre spot préféré? Bonnes vacances!
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Une Nouvelle Dimension Publicitaire!
août 5, 2010 Agroalimentaire, Marketing
La 3D fait son entrée dans nos foyers et surtout dans les salles de cinémas. Qui dit télé ou ciné, dit publicités. Les spots de pub en 3D sont une nouvelle manière de stimuler les consommateurs… Une nouvelle dimension publicitaire!
Le septième art publicitaire. Diffuser de la publicité dans une salle de cinéma est un moyen efficace de transmettre un message à un public attentif. L’audience est confortablement assise et attend avec impatience son film. Les spectateurs sont assez réceptifs car bien souvent, ils n’ont pas prévu ou ne disposent pas de moyens de distraction en attendant le début du film. C’est à ce moment précis que la publicité surgit pour délivrer son message…
Publicité évolutive. Le cinéma 3 Dimensions se démocratise et fait son apparition dans la plupart des salles de cinéma. Lunettes estampillées « 3D » sur le bout du nez (à quand les lunettes de vue qui permettent également de voir en 3D?), le consommateur attend avec impatience l’Expérience qui changera sa manière de regarder ses films préférés. Malheureusement avant de regarder son film, il patientera avec la pub… mais en 3D s’il vous plait!
Les publicitaires n’ont pas raté le coche pour stimuler encore un peu plus les consommateurs. Les exemples les plus flagrants qu’il m’ait été donné de voir sont les publicités lancées par des entreprises de l’agroalimentaire, avec principalement deux marques chères à nos petites têtes blondes, d’un côté Haribo et ses bonbons acidulés et de l’autre Oasis et ses fruits déjantés…
Stimulus et Stimuli sont au cinéma… A la vision de ces spots publicitaires 3D, (souvent très amusants et d’une qualité technique plutôt bonne), enfants comme adultes ont envie d’acheter les produits de ces marques. Et on le comprend facilement! On se demande qui peut bien résister à une publicité avec des fraises et des oursons Haribo en 3D flottants devant nos yeux?
5 minutes avant que le film commence, vous n’avez plus qu’à courir acheter un paquet de bonbons ou une bouteille de jus de fruits à la boutique du cinéma. A noter que si le processus est bien rodé, vous n’aurez pas à vous déplacer puisque c’est l’ouvreuse de la salle avec son panier aux miracles qui viendra à vous… De quoi doper les ventes du coin food du cinéma et par conséquent celles des marques à l’origine de ces spots publicitaires!
Annonceurs, n’hésitez pas à investir dans la réalisation d’une publicité en 3D, surtout si comme celles d’Oasis, elles sont à la fois drôles et rafraichissantes!
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Le BBQ, Ca Vous Gagne!
mai 20, 2010 Food & Restauration, Marketing
L’été est de retour et il apporte dans ses bagages toutes les tendances alimentaires estivales que nous aimons tant! C’est le moment pour les entreprises exploitant ce créneau de mettre un coup de boost sur la communication et le marketing pour faire flamber les ventes! Le barbecue ça vous gagne!
Le barbecue la star de l’été! L’une des tendances agroalimentaires phares de l’été, c’est bien évidemment le barbecue ou BBQ pour les intimes… Une tendance saisonnière qui peut exploiter plusieurs arguments forts, comme la convivialité et le partage pour augmenter ses ventes.
Deux moyens s’offrent à vous pour « barbecueter ». C’est souvent en cette saison que les restaurants à thème « grill », comme Courtepaille ou Buffalo Grill, voient leurs recettes exploser. C’est spécialement le cas, si le concept de restauration offre la possibilité de manger son repas en terrasse. Cependant, si vous ne voulez pas aller au restaurant, une deuxième solution s’offre à vous pour profiter des fameuses grillades, c’est le « home-cooking »!
Sortez le charbon et l’allume feu… ou pas! Les grillardins armés de patience, auront tendance a privilégier la cuisson au feu de bois pour son goût authentique, tandis que les autres se dirigeront peut-être vers le barbecue électrique, en vogue depuis quelques temps, grâce à des atouts bien particuliers comme le fait de pouvoir être utilisé en intérieur comme en extérieur, tout en étant facile à entretenir. Pour chaque envie, il existe donc une alternative.
Severin tire son pique à brochette du jeu! La course à la com et au marketing est ouverte! La marque de barbecue Severin prépare son été avec des belles opérations « séduction »! Afin de conquérir un maximum de nouveaux clients, il faut stimuler le consommateur, et pour ça Severin sait y faire. Ce ne sont pas moins de 3 offres dont vous allez pouvoir bénéficier! Une réduction de 10 euro pour l’achat de certains barbecues, obtenir des cadeaux comme un livre de recettes et des piques à brochettes et pour couronner le tout, vous aurez peut-être la chance de gagner un voyage au Kenya ou des barbecues! Pour tenter votre chance, c’est ici!
Les barbecues classiques et électriques sont complémentaires. Peu convaincu au départ par les barbecues électriques, j’ai changé d’avis après avoir essayé le barbecue Severin ci-dessus. Chacun possèdent des caractéristiques propres, il serait donc dommage de s’en passer surtout si le service marketing vous propose des offres sympathiques!
Et vous, êtes-vous plus barbecue « classique » ou électrique?
Afin de réaliser cet article le barbecue m’a gracieusement été envoyé par la marque Severin
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La Quête du Glam’
mai 13, 2010 Agroalimentaire, Marketing
C’est une vraie tendance de fond, les entreprises de l’agroalimentaire sont parties à la chasse d’une nouvelle image plus sexy mêlant strass et paillette. C’est la quête du Glam’!
Au fait, c’est quoi le Glam? C’est l’abréviation du mot « glamour », qui se dit d’une chose ou d’une personne qui possède un charme sensuel. D’ailleurs on en avait déjà parlé pour la campagne de pub mettant en scène Scarlett Johanson pour Moet et Chandon. Deux nouveaux exemples nous montre que le glamour c’est trendy…
Cette fois c’est Coca qui pratique le Glam’. Le célèbre couturier Karl Lagerfeld a été sollicité par la marque de soda d’Atlanta pour habiller la nouvelle bouteille de Coca Light. La campagne de publicité qui illustre ce relooking nous la joue très glamour en habillant une pin-up dans le plus pur style Lagerfeld, d’une touche très classique « noir et blanc » soulignée d’un rose violet plus girly.
Rétro chic et Glam au programme pour Perrier. Toujours dans un style pin-up années 30 qui lui est si particulier, Dita Van Teese s’invite sur les packagings, les bouteilles et autres cannettes de la maison Perrier. L’opération séduction débutera à partir du 1er juin dans vos supermarchés préférés, d’ailleurs un site internet sera même dédié à cette nouvelle édition limitée. A noter que Dita Van Teese n’en est pas à son coup d’essai, elle a été l’égérie de la marque d’alcool Cointreau.
Sans oublier Schweppes et sa nouvelle égérie Nicole Kidman. Dans la chasse au glamour, Schweppes ne s’est pas laissé distancer par ses concurrents! Nicole Kidman a tourné un spot publicitaire pour la marque mettant en évidence son charme, mais aussi sa facilité à boire une bouteille de Schweppes en quelques secondes… D’ailleurs on retiendra de cette pub le fameux slogan « what did you expect? ». Pour les retardataires voici le film publicitaire version longue:
Pourquoi le glam ça marche? Plusieurs raisons sont à l’origine du succès du glam dans l’agroalimentaire. Déjà ces types de produits sont des éditions limitées, qui peuvent être un stimulant à l’achat pou les collectionneurs. A cela s’ajoute le fait que ce produit soit une nouveauté, ce qui a tendance à attirer plus facilement l’attention du consommateur. On peut aussi penser que la gente masculine, (proie facile pour les publicitaires), n’est pas insensible au charmes de ces pin-up, les poussant parfois un peu à la consommation…
Quant aux femmes, il est possible que le processus d’identification ou la simple envie de ressembler à ces modèles esthétiques fonctionnent, mais on misera tout de même plus sur les côtés « mode » et « design » pour convaincre les fashionistas… A quand Brad Pitt sur nos paquets de chips? En attendant, à n’en pas douter les hommes qui iront faire les courses en juin, vont se mettre miraculeusement à boire du Perrier ou du Coca Light par packs de douze!
L’agroalimentaire décide de nous vendre du rêve à travers ses publicités et ses packagings. Pour ou contre le glam au supermarché?
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Votez Pour la Nouvelle Danette 2010!
avr 29, 2010 Agroalimentaire, Evènements, Marketing
C’est maintenant devenu une tradition , comme chaque année il va falloir élire le nouveau parfum pour la Danette de l’année. La compétition fait rage, peut-être que votre vote fera la différence! Votez pour la nouvelle Danette 2010!
Les 3 saveurs de l’année. A vous de choisir le parfum qui vous plait le plus, au choix: saveur Lait, Chocolat saveur coco, ou Chocolat saveur menthe. Pour ma part, j’opte pour la saveur Chocolat Coco! Le 1er mai, le résultat de la Danette gagnante sera annoncé sur la page Facebook Danette.
Laissez un commentaire sur cet article et gagnez peut-être une smartbox! Faites nous savoir quelle saveur vous avez choisi en laissant un commentaire sur cet article avant le 1er mai, si vous avez annoncé la saveur gagnante, vous aurez l’occasion d’être tiré au sort parmi les personnes ayant donné la bonne réponse pour gagner une smartbox!
Gourmands, à vos cuillères et commentaires!
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La Haute Couture s’invite au Réveillon
nov 6, 2009 Agroalimentaire, Food & Restauration, Marketing
Les fêtes de fin d’année approchent à grands pas. Depuis toujours, au moment des fêtes, nos magasins font le plein de produits spécifiques pour cette période, sauf que depuis plus de dix ans, les chocolats, jouets, et autres dindes ont vu apparaitre un nouveau produit conçu spécialement pour les fêtes… Les bouteilles d’eau minérale design!
Pour décorer votre table pendant les fêtes, rien de mieux que de déposer dessus, des bouteilles originales avec un design spécialement conçu pour l’occasion. Au départ, les éditions limitées des bouteilles d’Evian et de Badoit étaient assez simples, quelques décors, la présence du millésime sur la bouteille, des couleurs différentes selon les années, etc… Sauf que depuis 3 ans Evian a poussé le concept un peu plus loin et a fait appel à de grands couturiers pour designer ses bouteilles…
De grands noms de la haute couture, en 2007 Christian Lacroix avait ouvert le bal, suivit en 2008 par Jean-Paul Gauthier et enfin pour ce cru 2009 c’est Paul Smith qui s’y est collé. Chacun dans leur style, ils ont habillé la bouteille d’Evian de fortes belles manières. Chaque année, les collectionneurs se ruent dans leur magasin le plus proche pour acheter la bouteille collector.
Brand Marketing. Ce « petit » évènement est très bénéfique pour la marque. Tout d’abord elle associe son image avec le nom d’un grand couturier (co-branding). La marque Evian va donc pouvoir être associée dans l’esprit du consommateur aux valeurs que représente la haute couture et particulièrement, celles du designer en question. De plus la bouteille est en édition limitée, son côté rare risque d’attirer les consommateurs qui entre parenthèses sont plus aptes à dépenser durant la période des fêtes… Ce coup de pub et cette association bien sentie avec un nom prestigieux, permet à Evian de conserver voire d’améliorer sa notoriété auprès du grand public. Il nous manque plus qu’un spot télévisé avec des bébés pour les fêtes et la boucle est bouclée!
Un pronostic sur le designer de l’année prochaine? Karl Lagerfeld? Thierry Mugler?
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Summer Holidays
août 26, 2009 Non classé
Le temps des vacances est venu. Le blog va donc vivre au ralenti pendant les prochains jours, rendez-vous au mois de septembre avec de nouveaux articles et de nombreuses découvertes en provenance d’Angleterre, de Grèce et bien évidemment de France! Bonne vacances à tous!
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