Burger King En a Sous Le Maillot
sept 8, 2009 Food & Restauration, Marketing
La rentrée reprend doucement avec un premier article consacré à la nouvelle opération marketing de Burger King sur les terrains de football. Burger King en a sous le maillot!
Il est une tradition dans le monde du foot qui veut que chaque joueur qui marque un but doit le célébrer à sa manière. Il peut arriver que cette célébration soit originale et c’est bien ce que Burger King a décidé d’utiliser pour se faire un coup de pub.
A la base de cette campagne marketing, le sponsoring. Le principe du sponsoring dans notre cas est simple, une entreprise, Burger King décide de soutenir financièrement l’équipe de football de Getafe en Espagne. En échange de ce soutien Burger King bénéficie d’un espace publicitaire de premier choix, le maillot des joueurs, d’où une forte visibilité de la marque tout au long de la saison footballistique. Jusque là, rien de bien original, toutes les équipes de football trouvent des sponsors assez facilement et Burger King n’est qu’un sponsor parmi d’autres… Sauf que le King (le roi du burger et non Eric Cantona) a décidé de faire parler de lui.
Originalité et marketing riment avec buzz. En signant un an de contrat de sponsoring des maillots de l’équipe de Getafe, Burger King avait une idée derrière la tête, celle d’apposer à l’intérieur du maillot la tête du Roi du burger. Pourquoi donc vouloir imprimer à l’intérieur du maillot un sponsor? Tout simplement parce que les footballeurs ont parfois l’habitude de célébrer leurs buts en retournant leur maillot sur leur tête, ce qui permet au sponsor d’apparaitre aux yeux de tous pendant ce moment de célébration. Ce qui permet au spectateur d’associer Burger King a un moment agréable de son existence, voir son équipe marquer…
Original? oui et non. Cette opération me rappelle assez fortement le coup de génie des marketers d’Adidas lors de la coupe du monde de football 1998 en France où Zidane portait en dessous de son maillot un tee-shirt estampillé Adidas. Les marketers d’Adidas avait repéré que Zizou avait l’habitude de soulever son maillot après ses buts pour l’embrasser, laissant apparaitre son fameux tee shirt estampillé Adidas, une place de choix pour faire apparaitre le nom de sa marque…
Si les joueurs de Getafe se débrouillent aussi bien que l’année dernière, ils marqueront une cinquantaine de but cette année autant d’occasions de voir apparaitre le roi du Burger sur les pelouses d’Espagne, sans compter les rediffusions des buts à la télévision! Le roi aura donc droit à son acclamation quand il se montrera à la foule.
Pensez-vous que les joueurs puissent percevoir une prime de la part de Burger King s’ils célèbrent leurs buts en soulevant leur maillot?
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Retour vers le Futur: Le Dîner en Blanc à Paris
juin 15, 2009 Evènements
Après la place de l’étoile en 2008, le dîner en blanc s’est déroulé place de la concorde, l’un des lieux magiques de la capitale. Une ambiance d’autrefois, qui redonne à la place tout son éclat. Entre 5000 (de sources policières) et 10 000 (d’après les organisateurs) convives vêtus de blanc se sont donnés rendez-vous pour partager un repas convivial où chacun avait apporté » de quoi remplir son estomac.
Dans une ambiance 1930 « années folles », les convives arrivent, tables et pique-niques sous le bras. Les musiciens donnent le rythme. La tombée de la nuit laissent place aux scintillements de la ville lumière.
« Au départ il devait y avoir un côté un peu vieille France et au fur et à mesure ça s’étend, c’est très hétéroclite »
Une organisation digne d’une opération secrète. Cet évènement était à la base une simple réunion d’une dizaine de grandes familles parisiennes, voulant passer un moment privilégié dans les rues de la capitale mêlant élégance et savoir-vivre à la française. Le bouche à oreille est le seul moyen de savoir à quel endroit et à quel moment a lieu cette soirée. La tradition veut que celle-ci ait lieu un jeudi du mois de juin. Le lieu restant inconnu jusqu’au dernier moment. Ne peuvent participer à cette soirée que des personnes étant en contact avec un des membres de l’organisation. Le secret est total et même les forces de l’ordre n’ont pas vent du lieu de la soirée avant que celle-ci ne débute. A noter qu’aucun débordement n’a eu lieu.
« L’organisation est très militaire on a des sacs poubelle, on jette tout et on laisse la place nickel, comme si rien n’avait existé ».
Comme si de rien n’était… Cela fait plus de 20 ans que cette soirée est organisée une fois dans l’année et de plus en plus de monde s’y retrouve (cela est probablement du à l’évolution des technologies qui permettent de diffuser les informations de plus en plus rapidement mais aussi à la notoriété de l’évènement qui ne cesse de prendre de l’ampleur). Au petit matin aucune trace n’est laissée par les convives, c’est comme si rien ne s’était passé. Un retour vers le futur réussit.
Pour plonger au cœur de la soirée…
« C’est un rendez-vous élégant pour retrouver l’art de vivre à la française », a déclaré à l’AFP Hélène, une jeune Parisienne travaillant dans l’audiovisuel.
Une soirée « sauvage » qui dégage une image très positive. Dommage qu’aucun sponsor ou marque n’arrive à accrocher son nom sur cet évènement. Le buzz créé par cette soirée est une référence que beaucoup peuvent envier, par exemple une marque de champagne comme Pommery aurait pu mettre en avant son côté jeune et insouciant à travers un tel évènement. D’un autre côté, c’est une bonne chose que certains indépendants arrivent à se passer des sponsors pour concrétiser de tels projets…
Un évènement intemporel, qui possède un côté magique. L’un d’entre vous a t-il déjà participé à cette manifestation? Quelles sont vos impressions?
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