Mc Do | Edouard Borie

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Mc Donalds se la joue Ca$h avec Monopoly!

avr 18, 2011 Food & Restauration, Marketing

Au départ, une simple pensée, une idée saugrenue, un rêve de petit garçon: se servir des liasses de billets « Monopoly » pour dévaliser les magasins. Aujourd’hui ce fantasme est devenu possible! Mc Donalds se la joue cash avec Monopoly!

Mc Donalds addict aux jeux! Cela fait plusieurs années que Mc Donalds nous propose de gagner des cadeaux et autres lots gratuits en décollant des étiquettes sur ses boites de hamburgers, frites, boissons & co… le tout sur un fond de thématique de jeux de société.

Uno ou Monopoly? On a vu au cours des années précédentes, deux types de jeux de société être adaptés pour cet évènement, le fameux jeu de plateau Monopoly, et le jeu de cartes, mondialement connu, le Uno.

L’opération Teasing. Chez nos amis Canadiens, Mc Donalds a lancé une opération teasing originale et bien pensée pour débuter la nouvelle saison Monopoly dans ses restaurants!

T’inquiète, c’est moi qui paie! Pendant tout le mois d’avril, il vous sera possible de payer votre déjeuner (dans les restaurants canadiens bien évidemment), grâce aux billets du Monopoly!

Le cours de la monnaie Monopoly. Pour un billet de Monopoly de 100 $, vous aurez le droit à un grand cornet de frites. Pas énorme, mais c’est toujours ça de pris! J’en connais qui ne vont bientôt plus pouvoir jouer au vrai Monopoly, faute d’avoir dépensé tous leurs billets!

Aimeriez-vous voir ce type d’opération débarquer en France?

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Se Marier au Mc Donald’s c’est Possible!

nov 27, 2010 Concept restaurant, Marketing, Zoom sur

Il est monnaie courante de vouloir se marier dans des lieux d’exceptions… Les fastfood ne font probablement pas partie des lieux auxquels on pense en priorité pour cet évènement si particulier… Et pourtant Les hongkongais en rêvaient, Mc Donalds l’a fait. Let’s have a Mc Wedding!

Mc Wedding. A partir du 1er janvier 2011, il sera possible dans trois restaurants Mc Donalds de Hong Kong, d’organiser un Mc Wedding ou autrement dit un mariage à la Ronald Mc Donald! Grâce à ce concept, les futurs mariés n'auront pas à s'occuper de la location de matériel de réception; Mc Donald's s'occupe de tout.

Y a quoi au menu? Oubliez les repas traditionnels Hongkongais onéreux (soupe aux ailerons de requin/couenne de porc grillée), le programme des réjouissances est bien différent chez Mc Donald, frites, burgers, milkshake & co seront de la partie! Et oui, ça se passe comme ça chez Mc Donald!

“La tradition veut que les jeunes mariés échangent un baiser en grignotant des cerises. Chez nous, ils s’embrasseront avec des frites” Helen Cheung Yuen-ling, responsable des relations extérieures de McDonald’s Hong Kong.

Solution économique. Hong Kong, l’une des places fortes financièrement parlant en Asie, doit faire face à une crise sociale touchant les jeunes actifs, dont les revenus ont nettement reculé. L’offre de Mc Donalds tient donc la route, puisqu’il existe une forte demande de la part de cette part de la population.

Génération McDo. Si à la condition financière délicate on ajoute un peu de sentiment et de nostalgie, on peut s’apercevoir que de nombreux jeunes Hongkongais se sont rencontrés ou se sont donnés leur premier rendez-vous dans un fastfood… Un petit clin d’œil au destin qui n’a pas échappé au marketers de chez Mc Do Asie au moment de lancer leur offre!

Alors heureux?

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Home-Burger

juil 19, 2009 Entrepreneuriat, Food & Restauration, Marketing

Les consommateurs sont de plus en plus paresseux, c’est pourquoi les services à domicile sont en pleine expansion. Dans ces conditions, est-il probable que l’on voit Mc Donald livré à domicile en France dans un futur proche? Allo? Mc Do, j’écoute?

La clientèle manifeste son désir. Mc Donald en livraison sonne comme pour un rêve pour certains. Des groupes facebook ont fait leur apparition depuis plusieurs mois, dans le but d’inciter mc donald à lancer la livraison à domicile.

Mc Donald à domicile, pas évident. La mise en place d’un tel service demande certains investissements financiers et humains importants. Afin de conduire à domicile votre repas Mc Donald (ou les franchisés) doit engager de nouveaux employés et investir dans une flotte de scooters flambants neufs. Des coûts élevés pour des franchisés qui ne sont pas sûrs de rentabiliser cet investissement…

Seulement quelques grandes villes à travers le monde bénéficient de ce service de livraison à domicile. Par exemple en Chine, où la main d’œuvre est moins chère, la conjoncture permet d’embaucher des livreurs à bas prix et rendre ainsi le service rentable. Ce qui parait bien compliqué à réaliser en France aujourd’hui (embaucher est déjà un luxe pour les entreprises). Passons outre ce problème et allons un peu plus loin dans l’analyse.

La mise en place d’un panier minimum. Pour que le service soit rentable, la solution consisterait à faire payer aux consommateurs, un panier minimum pour avoir accès au service de livraison à domicile. LA question qu’il faut se poser est simple: A combien doit se situer ce panier moyen? Quand on connait le prix du travail, le prix de l’essence, le prix des matières premières et les charges en générale, on se dit que le jour où Mc Donald livrera à domicile n’est pas arrivé… à moins de demander un panier minimum de 12€, alors qu’un simple menu coûte 6 euro. Avec un panier minimum à ce prix, il faudra commander au moins pour deux. Peu de gens risquent de commander en livraison à domicile, à part peut-être les familles nombreuses, qui justement se servent en grande partie des fast food pour sortir leurs enfants.

Incompatibilité avec la stratégie d’implantation des restaurants. Mc Do et plus généralement les fast food tentent de s’implanter dans le plus de secteurs possibles afin de toucher une plus grande population. La proximité des restaurants est incontestable, un service de livraison à domicile n’est donc probablement pas nécessaire pour une clientèle qui se retrouve de plus en plus proche d’un restaurant Mc Donald.

La qualité en livraison? Les normes sanitaires sont plus strictes en Europe qu’en Asie, cela est un premier frein important pour un restaurateur qui souhaiterait livrer à domicile. Est-ce que comme les pizzerias, les hamburgers sont livrés dans des boîtes spéciales qui conservent la chaleur? En tout cas, je n’imagine pas le bon goût d’un hamburger refroidi depuis 5 minutes… Mc Donald propose des produits à consommation rapide, les délais de livraison doivent donc être courts.

Mc do prend le virage vert. Le réchauffement de la planète est au cœur des débats ces dernières années. Mc Do qui tente de rafraichir son image, ne souhaite probablement pas la ternir encore plus en mettant en place un service de livraison véhiculé très polluant… A cela, nous pouvons ajouter que les organismes de lutte contre la malbouffe tenteraient probablement de freiner encore et toujours l’expansion de McDonald.

La queue est déjà assez longue en temps normal, alors pourquoi Mcdo irait s’aventurer sur ce marché? Trop de contraintes pour un retour insuffisant. Je vois plutôt Mc Do se tourner vers un système de commande et paiement online avec un retrait des achats au comptoir. Alors au final, pensez-vous qu’un Mc Do à domicile soit utile?

Pour tous les fans de Mc Do, il n’est pas interdit de rêver, si l’on regarde les deux vidéos suivantes: