La Nouvelle Star Façon Danette
26 mars 2009 Agroalimentaire, Marketing
Certains programmes télévisés ont une influence importante sur les dernières tendances. C’est peut-être la fièvre du pavillon Baltard qui a inspiré les marketers de chez Danette car ils nous proposent temporairement une nouvelle série de parfums originaux à goûter. Le tout présenté façon nouvelle star. Explications.
Danette n’en est pas à son coup d’essai. Depuis 2006, Danette « remet ça » tous les ans. L’année dernière, l’opération consistait à faire participer les consommateurs à l’élection d’un nouveau parfum de Danette. Le principe était simple, choisir le nouveau parfum de Danette, que l’on souhaitait voir dans les rayons de son supermarché. Vous aviez le choix entre la Danette brownie, menthe-chocolat ou encore madeleine. Le consommateur votait par Internet. Le buzz marketing faisait le reste. C’est plus d’un million de votes qui ont été recueillis. Au final, la Danette saveur brownie a triomphé de ses sœurs. Le seul souci dans cette opération était que vous ne pouviez pas goûter les différentes sortes de Danette avant de voter. Problème résolu pour 2009.
Achetez, goûtez, votez! Cette année le but reste le même sauf que le concept a subit quelques changements, au lieu de trois types de Danette vous aurez le choix entre seulement deux types qui seront commercialisés temporairement, afin de vous faire un avis et de réaliser quelques ventes substantielles chez Danone. Les parfums qui vont s’affronter pour 2009, Cappucino et Chocolat-noisettes, sont les finalistes d’un casting façon nouvelle star… Plusieurs vidéos plutôt amusantes ont été mises en ligne nous montrant les différents candidats au casting. En voilà une avec un petit clin d’œil sympathique les autres sont disponibles sur le site dédié à l’opération: Casting Danette 2009
Juste pour info, la gamme Danette réunit 18 parfums et 680 millions de pots ont été vendus en 2008. Quel est votre parfum préféré?
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mars 31st, 2009 at 23:22
Je ne suis pas trop fan des Danette. A vrai dire, je n’ai même pas « pris la peine » de goûter la nouvelle saveur Brownie. Espérons que les recettes Cappucino et Chocolat-noisettes ammènent vraiment quelque-chose de nouveaux…
mars 31st, 2009 at 23:25
@Pims
Je ne pense pas que les nouvelles saveurs apporteront quelque chose.
Les classiques restent toujours les meilleurs. Vanille ou chocolat, le reste est anecdotique pour moi :)
juillet 20th, 2009 at 20:56
Et la gagnante de l’édition 2009 est la danette choco_noisette!
octobre 7th, 2009 at 9:07
Bonjour,
vous dites que les ventes de danette n’ont pas suivi le succès de la campagne 2008. pouvez-vous me dire ou vous avez trouvé ces informations (je travaille sur la campagne pour un projet de groupe)
Merci d’avance,
octobre 7th, 2009 at 11:29
http://www.lecoinrepas.com/tag/danette-dessert
Il faut savoir que les particuliers n’ont pas pu goûter la dannette brownie avant leur vote et que le goût au final n’était pas ce qu’ils attendaient. Vous pouvez trouver toutes les « avis de consommateurs » sur le net.