Des Fruits, de l’Eau de Source du Fun
août 13, 2010 Agroalimentaire, Marketing
C’est l’été et presque les vacances pour le blog! Afin de vous relaxer sur la plage ou simplement de vous détendre durant votre pause au bureau, voici la compilation des publicités Oasis! Attention, on va tous mûrir!
Un cocktail publicitaire réussi! Cela fait à présent quelques années que la saga des fruits déjantés Oasis existe. Des publicités fraiches, bourrées d’humour et qui confèrent à la marque et à ses produits une image jeune et dynamique. Un slogan bien trouvé » Des fruits, de l’eau de source, du fun ». De quoi capter facilement l’attention de toutes les tranches d’âges avec des valeurs simples et légères… Voici donc pour votre plaisir un florilège des publicités Oasis!
Quel est votre spot préféré? Bonnes vacances!
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Une Nouvelle Dimension Publicitaire!
août 5, 2010 Agroalimentaire, Marketing
La 3D fait son entrée dans nos foyers et surtout dans les salles de cinémas. Qui dit télé ou ciné, dit publicités. Les spots de pub en 3D sont une nouvelle manière de stimuler les consommateurs… Une nouvelle dimension publicitaire!
Le septième art publicitaire. Diffuser de la publicité dans une salle de cinéma est un moyen efficace de transmettre un message à un public attentif. L’audience est confortablement assise et attend avec impatience son film. Les spectateurs sont assez réceptifs car bien souvent, ils n’ont pas prévu ou ne disposent pas de moyens de distraction en attendant le début du film. C’est à ce moment précis que la publicité surgit pour délivrer son message…
Publicité évolutive. Le cinéma 3 Dimensions se démocratise et fait son apparition dans la plupart des salles de cinéma. Lunettes estampillées « 3D » sur le bout du nez, le consommateur attend avec impatience l’Expérience qui changera sa manière de regarder ses films préférés. Malheureusement avant de regarder son film, il patientera avec la pub… mais en 3D s’il vous plait!
Les publicitaires n’ont pas raté le coche pour stimuler encore un peu plus les consommateurs. Les exemples les plus flagrants qu’il m’ait été donné de voir sont les publicités lancées par des entreprises de l’agroalimentaire, avec principalement deux marques chères à nos petites têtes blondes, d’un côté Haribo et ses bonbons acidulés et de l’autre Oasis et ses fruits déjantés…
Stimulus et Stimuli sont au cinéma… A la vision de ces spots publicitaires 3D, (souvent très amusants et d’une qualité technique plutôt bonne), enfants comme adultes ont envie d’acheter les produits de ces marques. Et on le comprend facilement! On se demande qui peut bien résister à une publicité avec des fraises et des oursons Haribo en 3D flottants devant nos yeux?
5 minutes avant que le film commence, vous n’avez plus qu’à courir acheter un paquet de bonbons ou une bouteille de jus de fruits à la boutique du cinéma. A noter que si le processus est bien rodé, vous n’aurez pas à vous déplacer puisque c’est l’ouvreuse de la salle avec son panier aux miracles qui viendra à vous… De quoi doper les ventes du coin food du cinéma et par conséquent celles des marques à l’origine de ces spots publicitaires!
Annonceurs, n’hésitez pas à investir dans la réalisation d’une publicité en 3D, surtout si comme celles d’Oasis, elles sont à la fois drôles et rafraichissantes!
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Designer Culinaire de Choc!
juil 29, 2010 Agroalimentaire, Evènements, Food & Restauration, Marketing
Delphine Huguet, vous connaissez? Si oui, bravo! Vous êtes irrésistiblement trendy! Si par contre ce nom ne vous dit rien, ne vous inquiétez pas, rien n’est perdu pour vous! Session de rattrapage express! Delphine Huguet, Designer Culinaire de Choc!
Attention, talent brut à l’horizon! On en avait déjà parlé il y a un petit moment, le design culinaire est une discipline artistique qui nécessite une étude approfondie des matières, beaucoup de travail et de sueur, de nombreux essais et une bonne dose d’originalité avant de récolter les fruits de cette dure labeur! Ça tombe bien puisque de l’originalité et de l’envie, Delphine Huguet n’en manque pas!
Un book en ébullition! Je vous conseille fortement d’aller jeter un œil sur ses créations, que vous retrouvez sur son book/portfolio online en cliquant ici! Vous trouverez des essais autour de thèmes très différents comme: l’univers « Tarantino », l’écologie (photos ci-dessus, ci-dessous, n’hésitez pas à les agrandir pour lire les messages) ou encore des post-it comestibles!
Que pensez-vous de son travail? N’hésitez pas à contacter Delphine pour vos projets et vos évènements!
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Message On a Bottle By Evian!
juil 20, 2010 Agroalimentaire, Food & Restauration, Marketing
La marque d’eau minérale Evian, lance son nouveau site internet MyEvian.com. Un site dédié à la personnalisation des fameuses bouteilles design de la marque! Message on a Bottle by Evian!
Après le succès des éditions limitées dessinées par d’illustres créateurs comme Christian Lacroix, Jean Paul Gaultier, etc… La marque a poussé le concept du design de ses bouteilles dans ses derniers retranchements en proposant aux consommateurs de personnaliser ses bouteilles en quelques clics. De quoi faire fureur dans les diners presque parfaits…
La personnalisation en vogue. Les services haut de gamme et plus particulièrement la personnalisation font carton plein sur la toile. (On pense aussi aux M&M’s personnalisables). Evian l’a bien senti et compte bien exploiter cette lourde tendance!
En quelques clics, vous pourrez choisir entre deux modèles de bouteilles, ajouter des logos/émoticones, inscriptions de couleurs et polices différentes. A noter, qu’il faut au minimum commander 12 bouteilles, et qu’il vous en coutera 4,5 € par bouteille (hors frais de port) pour recevoir vos œuvres d’art…
Résisterez-vous aux sirènes du marketing?
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La Communauté Aoste Club Gourmet
juil 5, 2010 Agroalimentaire, Entrepreneuriat, Marketing
La marque de charcuterie Aoste a réuni quelques blogueurs autour d’un buffet pour lancer une nouvelle gamme de produits ainsi que son club de fidélité internet. Comment Aoste compte créer sa communauté? C’est Aoste Club Gourmet!
Afin de marquer le lancement de sa nouvelle gamme, Aoste a invité des journalistes et une poignée de blogueurs à la Bellevilloise Café (dans le quartier de Ménilmontant), pour déguster de manière originale ses nouveaux produits, à savoir jambon cuit supérieur, chorizo fort et doux spécialités d’Espagne! Une mention spéciale au chorizo fort! Pour plus de détails sur les recettes c’est ici que ça se passe!
Prolonger l’expérience consommateur… La marque Aoste inaugure simultanément ses nouveaux produits et son club de fidélité sur internet. Sur ce dernier, www.club-gourmet.aoste.fr, vous trouverez une multitudes d’avantages exclusifs vous permettant de prolonger l’expérience consommateur avec la marque, et peut-être à terme de devenir un client récurrent…
Oh Joie! Le club Gourmet, c’est le sésame sacré de la charcuterie! A vous les cadeaux, bons de réduction, jeux concours ou encore les fameuses offres partenaires! Sans oublier le nerf de la guerre: des recettes et des astuces culinaires pour redécouvrir le plaisir de la charcuterie si décrié de nos jours… Pour couronner le tout et pour créer le buzz, un grand concours de recettes réservé aux membres du club aura lieu en septembre, avec une finale haute en saveurs…
Le sentiment d’être privilégié. Afin de créer un lien affectif avec la marque, il est bon de prolonger l’expérience consommateur en dehors de la table. Pour cela, de nombreuses entreprises (dont Aoste) se sont mises à développer des interfaces comme des pages web (sites, facebook, twitter, etc), où les consommateurs peuvent donner leurs avis et bénéficier d’avantages exclusifs en tout genre. De quoi se sentir privilégié et développer un lien affectif avec la marque.
Faire vivre cette communauté. Une fois cette communauté créée, il va falloir l’entretenir et la faire vivre régulièrement pour éviter que le soufflé du lancement ne retombe trop rapidement. Pour se faire, les entreprises recrutent des community managers qui répondent aux différentes interrogations des consommateurs et animent les débats et différents évènements de la marque.
Comme Aoste, avez-vous pensé à développer un lien affectif avec vos clients grâce à Internet? Sinon pensez-y!
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Le Potager d’Alain Passard et LG
juin 4, 2010 Agroalimentaire, Entrepreneuriat, Food & Restauration, Marketing
S’il est bien une chose que les chefs de restaurants aiment maitriser, c’est bien la qualité des produits. La meilleure solution pour parvenir à s’assurer une qualité optimale, c’est de cultiver soi-même ses matières premières… Comme Alain Passard et son potager!
Le partenariat LG Passard. Nous l’avions déjà évoqué il y a quelques temps, l’entente entre le chef Passard et la firme LG donne lieu à des évènements très réussis. Ainsi, j’ai eu la chance d’aller visiter le potager du chef avec quelques irréductibles blogueurs (ou plutôt blogueuses), à Fillé sur Sarthe. Que faut-il retenir de cet évènement?
Maîtriser le processus de production de A à Z. Le seul moyen de s’assurer de la qualité des produits, de ne pas être dépendant de la flambée des prix et de maîtriser totalement la production, c’est de cultiver son propre potager. Loin des pensées « bio », la seule vérité qui compte c’est celle de l’authenticité du légume…
Ça parait idyllique comme ça, mais c’est aussi un sacré investissement pour un restaurateur! Coûts logistiques (A/R sur Paris tous les jours), frais de personnel (un pic à 14 jardiniers dans la haute saison), tous les restaurateurs ne peuvent pas se permettre de telles dépenses, même si d’un autre côté l’économie sur l’achat des matières premières est réelle…
LG et Passard, un partenariat actif. Cette balade champêtre c’était aussi l’occasion de découvrir les nouveaux réfrigérateurs LG « no frost », comprenez par là qu’ils ne produisent pas de givre et économisent donc de l’énergie. Merci la technologie et le froid ventilé! Des réfrigérateurs que « le mania du légume », Alain Passard, trouve d’ailleurs totalement adaptés à la conservation de son « or vert »…
Pour marquer l’évènement, LG s’engage. Pour chaque réfrigérateur « no frost » acheté, LG s’engage à acquérir la production d’une parcelle de 1m² du potager du chef Passard, soit à peu près 1 kilo de légumes. Ces légumes feront l’office d’un don aux cantines de la petite ville de Carrière sur Seine. Un engagement pour un total de 7 tonnes de légumes naturels soit 35 000 repas.
De quoi redonner le goût des légumes aux enfants et ce n’est pas Cyril Lignac qui dira le contraire!
Pour continuer la balade champêtre et la prolonger en cuisine avec les légumes du potager: Sophie, Hélène, Nadia, Clémence, Elodie, Adèle, Philo, Griottes, Anna et Karen.
Tags: Alain Passard, arpège, blog, chef étoilé, légumes, lg, marketing restauration, no frost lg, partenariat passard lg, passard lg, potager alain passard
Vai Vai Débarque!
juin 1, 2010 Agroalimentaire, Entrepreneuriat, Food & Restauration
Capturer l’esprit de Copacabana dans une boisson c’est possible! Que ce soit sur la plage ou dans les traditionnels apéritifs et cocktails, cet été vous n’allez pas y échapper! Vai Vai débarque!
Vai Vai c’est quoi? Vous vous êtes toujours demandé quel goût avait cette fameuse eau de coco avec laquelle les aventuriers de Koh-lanta s’enivrent? C’est ce que Vai Vai vous propose de découvrir! Vai Vai est un produit simple et sain, 100% eau de coco naturelle, et qui peut vous accompagner n’importe où, grâce à son packaging frais et passe-partout!
Les vertus de l’eau de coco… Ce produit a des caractéristiques intrinsèques intéressantes, ce qu’un bon marketer ne peut ignorer, car ces atouts se transforment en réels arguments de vente! Rafraichissante, légère, douce, diététique, naturelle, riche en oligo-éléments et surtout 3 fois moins sucrée qu’un jus d’orange, la boisson Vai Vai a de quoi convaincre les plus sceptiques… A moins d’être totalement réfractaire à la coco…
Un produit « média ». L’idée originale développée par les deux jeunes entrepreneurs à la base du projet Vai Vai, est de transformer le packaging de leur produit en un média permettant à certaines associations ou projets « porteurs de sens » d’avoir une visibilité auprès du grand public… et cela gratuitement! Vai Vai, une marque collaborative engagée!
Invasion Vai Vai! Vous retrouverez les briques Vai Vai dès aujourd’hui, à partir de 2€ (33cl), à la grande épicerie, Daily Monop’, Monoprix et Cojean. D’autres points de vente complèteront bientôt cette liste!
Vai Vai un cri de guérilla festive « do Brasil », un mot qui nous veut du bien.
Plus d’infos ici et pour le test réalisé par Pims c’est là!
Tags: boisson coco, boisson de l'été, eau de coco, eau de coco vai vai, koh lanta, marketing agroalimentaire, produit média, vai vai, vai vai coco, vertus eaux de coco
Stickers Mania
mai 28, 2010 Agroalimentaire, Food & Restauration, Marketing
Contrairement aux idées reçues, une bonne campagne de communication ne nécessite pas forcément un budget colossal. Par contre une bonne dose d’originalité est indispensable pour se démarquer de la concurrence, et rentabiliser au maximum son investissement! Voici la Stickers Mania!
Une communication originale est souvent la base d’un succès commercial. Pas évident d’être original sur un secteur comme la restauration, où la plupart des idées ont été sur-exploitées. Cependant, même si j’ai déjà évoqué le phénomène « sticker », il semble que peu de restaurateurs aient pensé à l’utiliser en France. Une séance de rattrapage s’impose.
Pourquoi utiliser les stickers? Ce nouveau support vous permet une personnalisation totale pour des coûts de production dérisoires en comparaison des traditionnelles publicités. De plus, le sticker est un moyen original de retenir l’attention du consommateur, s’il est appliqué dans un endroit inattendu… Il va donc falloir mettre à profit votre imagination et tous les éléments composants le cadre de votre restaurant. Voici quelques exemples à méditer:
A présent, il ne vous reste plus qu’à trouver les objets communs qui seraient susceptibles d’être customisés par l’un de vos stickers!
http://nsa15.casimages.com/img/2010/05/28//100528110605147178.jpg
Tags: communication, communication restauration, comportement du consommateur restauration, marketing restauration, publicité originale, restaurant, sticker, sticker advertising, sticker mania, sticker publicitaire, stickers
Le Défi Bushmills!
mai 24, 2010 Agroalimentaire, Evènements
Êtes-vous l’élu? Celui qui partira pendant un mois entier à Bushmills dans les contrées irlandaises, pour apprendre à distiller le whisky en assistant Colum Egan, maître distillateur et expert en la matière? C’est le défi Bushmills!
Pour entrer dans la matrice Bushmills et devenir le « Néo » du whisky, il faut remplir certaines conditions. Tout d’abord, vous devrez exprimer en 1608 caractères (et non pas mots), pourquoi vous seriez le meilleur ambassadeur pour la marque Bushmills? Une fois cette note rédigée, envoyez là directement à Bushmills via la page facebook de la marque, et ceci avant le 30 juin! On notera que le nombre de caractères n’a pas été choisi au hasard puisque c’est la date de fondation de la distillerie… Ah! Communication quand tu nous tiens…
Devenir l’élu ça se mérite! Si votre missive sonne aux cœurs de l’équipe de sélection Bushmills France, vous aurez l’occasion d’en découdre à coup de votes avec vos concurrents triés sur le volet, puisque les meilleures candidatures seront soumises au vote des internautes, à partir du 9 juillet et cela via la page Facebook Bushmills. De quoi tester vos compétences de bon communicant et de mettre à contribution vos nombreux contacts Facebook, Twitter and co! Ah! Buzz quand tu nous tiens…
Direction Bushmills, Irlande. Si vous faites parti des participants ayant obtenu le maximum de votes des internautes, vous vous retrouverez avec la fine fleur des sélectionnés à travers le monde au Bushcamp, pour la grande finale du concours (du 25 au 27 août). Au programme, des épreuves concoctées par Colum Egan en personne, en pleine « pampa » irlandaise… Ah! Irlande quand tu nous tiens…
L’heureux élu aura la chance de distiller son propre whisky. Aux côtés de Colum Egan, vous apprendrez tout ce qu’il faut savoir sur le whisky, du plus élémentaire, aux secrets les mieux gardés… Une expérience unique, une belle occasion à saisir!
Are you ready to take your chance?
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La Quête du Glam’
mai 13, 2010 Agroalimentaire, Marketing
C’est une vraie tendance de fond, les entreprises de l’agroalimentaire sont parties à la chasse d’une nouvelle image plus sexy mêlant strass et paillette. C’est la quête du Glam’!
Au fait, c’est quoi le Glam? C’est l’abréviation du mot « glamour », qui se dit d’une chose ou d’une personne qui possède un charme sensuel. D’ailleurs on en avait déjà parlé pour la campagne de pub mettant en scène Scarlett Johanson pour Moet et Chandon. Deux nouveaux exemples nous montre que le glamour c’est trendy…
Cette fois c’est Coca qui pratique le Glam’. Le célèbre couturier Karl Lagerfeld a été sollicité par la marque de soda d’Atlanta pour habiller la nouvelle bouteille de Coca Light. La campagne de publicité qui illustre ce relooking nous la joue très glamour en habillant une pin-up dans le plus pur style Lagerfeld, d’une touche très classique « noir et blanc » soulignée d’un rose violet plus girly.
Rétro chic et Glam au programme pour Perrier. Toujours dans un style pin-up années 30 qui lui est si particulier, Dita Van Teese s’invite sur les packagings, les bouteilles et autres cannettes de la maison Perrier. L’opération séduction débutera à partir du 1er juin dans vos supermarchés préférés, d’ailleurs un site internet sera même dédié à cette nouvelle édition limitée. A noter que Dita Van Teese n’en est pas à son coup d’essai, elle a été l’égérie de la marque d’alcool Cointreau.
Sans oublier Schweppes et sa nouvelle égérie Nicole Kidman. Dans la chasse au glamour, Schweppes ne s’est pas laissé distancer par ses concurrents! Nicole Kidman a tourné un spot publicitaire pour la marque mettant en évidence son charme, mais aussi sa facilité à boire une bouteille de Schweppes en quelques secondes… D’ailleurs on retiendra de cette pub le fameux slogan « what did you expect? ». Pour les retardataires voici le film publicitaire version longue:
Pourquoi le glam ça marche? Plusieurs raisons sont à l’origine du succès du glam dans l’agroalimentaire. Déjà ces types de produits sont des éditions limitées, qui peuvent être un stimulant à l’achat pou les collectionneurs. A cela s’ajoute le fait que ce produit soit une nouveauté, ce qui a tendance à attirer plus facilement l’attention du consommateur. On peut aussi penser que la gente masculine, (proie facile pour les publicitaires), n’est pas insensible au charmes de ces pin-up, les poussant parfois un peu à la consommation…
Quant aux femmes, il est possible que le processus d’identification ou la simple envie de ressembler à ces modèles esthétiques fonctionnent, mais on misera tout de même plus sur les côtés « mode » et « design » pour convaincre les fashionistas… A quand Brad Pitt sur nos paquets de chips? En attendant, à n’en pas douter les hommes qui iront faire les courses en juin, vont se mettre miraculeusement à boire du Perrier ou du Coca Light par packs de douze!
L’agroalimentaire décide de nous vendre du rêve à travers ses publicités et ses packagings. Pour ou contre le glam au supermarché?
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