Edouard Borie

Les fêtes de fin d’année approchent à grands pas. Depuis toujours, au moment des fêtes, nos magasins font le plein de produits spécifiques pour cette période, sauf que depuis plus de dix ans, les chocolats, jouets, et autres dindes ont vu apparaitre un nouveau produit conçu spécialement pour les fêtes… Les bouteilles d’eau minérale design!

Pour décorer votre table pendant les fêtes, rien de mieux que de déposer dessus, des bouteilles originales avec un design spécialement conçu pour l’occasion. Au départ, les  éditions limitées des bouteilles d’Evian et de Badoit étaient assez simples, quelques décors, la présence du millésime sur la bouteille, des couleurs différentes selon les années, etc… Sauf que depuis 3 ans Evian a poussé le concept un peu plus loin et a fait appel à de grands couturiers pour designer ses bouteilles…

De grands noms de la haute couture, en 2007 Christian Lacroix avait ouvert le bal, suivit en 2008 par Jean-Paul Gauthier et enfin pour ce cru 2009 c’est Paul Smith qui s’y est collé.  Chacun dans leur style, ils ont habillé la bouteille d’Evian de fortes belles manières. Chaque année, les collectionneurs se ruent dans leur magasin le plus proche pour acheter la bouteille collector.

Brand Marketing. Ce « petit » évènement est très bénéfique pour la marque. Tout d’abord elle associe son image avec le nom d’un grand couturier (co-branding). La marque Evian va donc pouvoir être associée dans l’esprit du consommateur aux valeurs que représente la haute couture et particulièrement, celles du designer en question. De plus la bouteille est en édition limitée, son côté rare risque d’attirer les consommateurs qui entre parenthèses sont plus aptes à dépenser durant la période des fêtes… Ce coup de pub et cette association bien sentie avec un nom prestigieux, permet à Evian de conserver voire d’améliorer sa notoriété auprès du grand public. Il nous manque plus qu’un spot télévisé avec des bébés pour les fêtes et la boucle est bouclée!

Un pronostic sur le designer de l’année prochaine? Karl Lagerfeld? Thierry Mugler?



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