Edouard Borie

Mark & Spencer, la chaîne de boutiques typiquement Anglaise, a quitté la France en 2001. Elle est sur le point de signer son grand retour dans l’hexagone. Partir pour mieux revenir? C’est le Come Back de Marks & Spencer!


We are Orphelins! Depuis son départ hors de nos frontières, personne n’est venu s’aventurer sur le créneau de l’épicerie fine made in England. A croire que personne ne croit au succès des boutiques exploitant ce segment de marché… Alors que  mon petit doigt me dit que de nombreux gastronomes réclament corps et âmes le retour du méssie…

No smoke without fire! A l’origine des premières rumeurs du retour en France de M&S, l’interview de Marc Bolland, Directeur de l’enseigne, sous entend ce retour. Simple teasing/buzz, ou coup de projecteur gratuit pour la marque?

M&S is back! La nouvelle est lachée, Marks & Spencer est de retour! Ceci dit, prenons des pincettes… Certes, il existe bel et bien un projet pour une réimplantation sur le sol Français, plus précisément sur les champs Elysées (à la place du magasin Esprit). Problème: le projet ne prévoit qu’un nouveau concept 100% dédié à l’habillement…

Cahier des tendances. Personnellement, j’aurais d’avantage parié sur un retour des magasins « simply food » que sur celui des magasins textiles M&S. Pourquoi? Simplement que le secteur textile est ultra-concurrentiel et M&S se retrouvera en position délicate de challenger, en confrontation directe avec Zara et H&M, tandis que le simply food de M&S est une référence et possède un public déjà acquis à sa cause en France!

Et Dieu créa internet. Après sept années de privation, sans chips au vinaigre et pain de mie à l’Anglaise, l’e-commerce est venu à la rescousse de la France. Depuis 2008, il est possible d’acheter les produits M&S (dont le food) via le site web de la marque. Une solution alternative efficace mais pas exempt de défauts (frais de port délai de livraison…).

Tous les feux sont au vert. La demande est bien présente, le retour est enclenché, espérons que ce premier magasin pilote sera synonyme d’un come back prometteur du simply food à moyen terme! Cross fingers!

Alors êtes-vous pour ou contre le retour de Marks & Spencer en France?


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