Edouard Borie

Le Lifting des Packaging Monoprix

nov 12, 2010 Agroalimentaire, Marketing

Monoprix lance une campagne de communication 360 degrés pour le relooking de ses produits. Des packaging simplistes et humoristes qui vont vous redonner le goût d’aller faire les courses! Le Lifting de Monop’!

Monop’ everywhere. Vous n’avez pas pu rater la nouvelle campagne lancée par Monoprix pour promouvoir le relooking de ses produits MDD (marque de distributeur). Dans le métro, à la une des journaux, sur le web, etc…, cette campagne s’étale à travers tous les moyens de communication existants, média et hors média. Une vraie campagne 360 degrés!

Allons à l’essentiel. Le message envoyé par Monoprix à travers ce relooking est très simple, il faut casser la routine habituelle et dire  « Non au quotidien quotidien! ». Pour le coup, c’est plutôt réussi! Faire ses courses redevient vite amusant, à chaque coin de rayon, on tombe nez à nez avec les slogans originaux inscrits sur les différents produits de la marque. Un vrai jeu d’enfants.

Le sex appeal du packaging. On remarquera que ces nouveaux packaging attirent aisément l’attention des consommateurs. Pourquoi? Simplement car ils se contentent de l’essentiel: une typographie simple, des caractères de grandes tailles pour que le produit soit identifiable en quelques secondes, à cela on ajoute des couleurs vives et bien choisies (quasiment aucun mélange entre les couleurs chaudes et froides, et pour finir une accroche rigolote qui permet de créer le lien avec le consommateur (exemples ci-dessus).

Effet à court terme? Cette campagne de Monoprix a su tirer son épingle du jeu en buzzant sur la toile. On peut être sûr que les ventes des produits monop vont augmenter dans les prochaines semaines, tout comme la sympathie que les gens ressentiront pour la marque au moment de choisir leurs produits dans les rayons…

Effet à long terme? Au bout de quelques semaines et après avoir fait une dizaine de fois vos achats chez Monop, le quotidien reviendra au gallo… Hormis que vous éprouvez peut-être sans le savoir, un peu plus de sympathie pour la marque et l’enseigne Monoprix!

Quel packaging des produits Monop vous attire le plus?

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La Communauté Aoste Club Gourmet

juil 5, 2010 Agroalimentaire, Entrepreneuriat, Marketing

La marque de charcuterie Aoste a réuni quelques blogueurs autour d’un buffet pour lancer une nouvelle gamme de produits ainsi que son club de fidélité internet. Comment Aoste compte créer sa communauté? C’est Aoste Club Gourmet!

Afin de marquer le lancement de sa nouvelle gamme, Aoste a invité des journalistes et une poignée de blogueurs à la Bellevilloise Café (dans le quartier de Ménilmontant), pour déguster de manière originale ses nouveaux produits, à savoir jambon cuit supérieur, chorizo fort et doux spécialités d’Espagne! Une mention spéciale au chorizo fort! Pour plus de détails sur les recettes c’est ici que ça se passe!

Prolonger l’expérience consommateur… La marque Aoste inaugure simultanément ses nouveaux produits et  son club de fidélité sur internet. Sur ce dernier, www.club-gourmet.aoste.fr, vous trouverez une multitudes d’avantages exclusifs vous permettant de prolonger l’expérience consommateur avec la marque, et peut-être à terme de devenir un client récurrent…

Oh Joie! Le club Gourmet, c’est le sésame sacré de la charcuterie! A vous les cadeaux, bons de réduction, jeux concours ou encore les fameuses offres partenaires! Sans oublier le nerf de la guerre: des recettes et des astuces culinaires pour redécouvrir le plaisir de la charcuterie si décrié de nos jours… Pour couronner le tout et pour créer le buzz, un grand concours de recettes réservé aux membres du club aura lieu en septembre, avec une finale haute en saveurs…

Le sentiment d’être privilégié. Afin de créer un lien affectif avec la marque, il est bon de prolonger l’expérience consommateur en dehors de la table. Pour cela, de nombreuses entreprises (dont Aoste) se sont mises à développer des interfaces comme des pages web (sites, facebook, twitter, etc), où les consommateurs peuvent donner leurs avis et bénéficier d’avantages exclusifs en tout genre.  De quoi se sentir privilégié et développer un lien affectif avec la marque.

Faire vivre cette communauté. Une fois cette communauté créée, il va falloir l’entretenir et la faire vivre régulièrement pour éviter que le soufflé du lancement ne retombe trop rapidement. Pour se faire, les entreprises recrutent des community managers qui répondent aux différentes interrogations des consommateurs et animent les débats et différents évènements de la marque.

Comme Aoste, avez-vous pensé à développer un lien affectif avec vos clients grâce à Internet? Sinon pensez-y!

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Vai Vai Débarque!

juin 1, 2010 Agroalimentaire, Entrepreneuriat, Food & Restauration

Capturer l’esprit de Copacabana dans une boisson c’est possible! Que ce soit sur la plage ou dans les traditionnels apéritifs et cocktails, cet été vous n’allez pas y échapper! Vai Vai débarque!

Vai Vai c’est quoi? Vous vous êtes toujours demandé quel goût avait cette fameuse eau de coco avec laquelle les aventuriers de Koh-lanta s’enivrent? C’est ce que Vai Vai vous propose de découvrir! Vai Vai est un produit simple et sain, 100% eau de coco naturelle, et qui peut vous accompagner n’importe où, grâce à son packaging frais et passe-partout!

Les vertus de l’eau de coco… Ce produit a des caractéristiques intrinsèques intéressantes,  ce qu’un bon marketer ne peut ignorer, car ces atouts se transforment en réels arguments de vente! Rafraichissante, légère, douce, diététique, naturelle, riche en oligo-éléments et surtout 3 fois moins sucrée qu’un jus d’orange, la boisson Vai Vai a de quoi convaincre les plus sceptiques… A moins d’être totalement réfractaire à la coco…

Un produit « média ». L’idée originale développée par les deux jeunes entrepreneurs à la base du projet Vai Vai, est de transformer le packaging de leur produit en un média permettant à certaines associations ou projets « porteurs de sens » d’avoir une visibilité auprès du grand public… et cela gratuitement! Vai Vai, une marque collaborative engagée!

Invasion Vai Vai! Vous retrouverez les briques Vai Vai dès aujourd’hui, à partir de 2€ (33cl), à la grande épicerie, Daily Monop’, Monoprix et Cojean. D’autres points de vente complèteront bientôt cette liste!

Vai Vai un cri de guérilla festive « do Brasil », un mot qui nous veut du bien.

Plus d’infos ici et pour le test réalisé par Pims c’est là!

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Le Marketing du « Light »

oct 1, 2009 Agroalimentaire, Marketing

Le culte du corps et les régimes font les beaux jours des grands industriels qui ont su s’adapter aux besoins des consommateurs. Le créneau des produits « Light » est largement exploité. Le marketing du « Light »!

Des produits destinés à qui? Les produits « light » ont pour cible principalement les femmes de 18 à 35 ans. On remarque que les hommes sont de plus en plus concernés par leur poids et commencent à acheter des produits allégés.

Une offre large. Tout y passe, des rillettes aux chips en passant par les boissons et les sodas. Les exemples sont légions « coca-cola light », produit Taillefine, Sveltesse, etc… Ces types de produits sont à des prix supérieurs d’environ 20% par rapport aux produits « normaux », d’après l’émission « 100% Mag » M6. En France, seule l’appellation « allégé » est réglementée, le reste (light, silhouette, minceur, léger) est le fruit de l’imagination des services marketing.

La différence entre les produits allégés et le reste? Le « light » n’est pas forcément allégé. Beaucoup de produits affichant des étiquettes « faible en sucre » compensent en augmentant les quantités autre part, c’est le principe des vases communicants, ce rôle est souvent joué par les graisses. Du coup, le produit dit « light » ou « sans sucre » est en fait tout aussi calorique qu’un produit « normal » puisque les graisses ont augmenté en contrepartie. La différence n’est pas évidente au premier coup d’œil, car les packagings se confondent et la bonne utilisation du marketing n’aide pas.

Le marketing « light ». Pour réussir à vendre un produit « light », il faut développer un argument de vente très orienté vers la cible visée.  Le produit attire l’œil grâce à son packaging. On trouve des étiquettes 0% et autres pourcentages  en évidence sur le package. Les designs sont  plus féminins, utilisant des mots très orientés « régime et plaisir », « light », « silhouette », « léger », le tout est souligné avec des couleurs pastels, azur, jaune orangé etc… Certains produits sont dotés de formes plus fines que les produits normaux, insistant sur l’aspect « léger » et l’effet amincissant espéré par le consommateur. A cela se rajoute des conseils et astuces « pour avoir la ligne » au dos des paquets. Un argumentaire de vente très développé qui fait mouche!

Êtes-vous des consommateurs de produits « Light » et allégés?

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Les Crocozores, ça se Dévore!

sept 16, 2009 Agroalimentaire, Food & Restauration, Marketing

S’il est une chose bien difficile à réaliser, c’est réussir à faire manger à un enfant son assiette de A à Z. Heureusement pour vous, l’entreprise Appétences a une solution pour vous, les Crocozores !

Que souhaitent les parents? Que leurs bambins mangent équilibré, proprement, sans perdre de temps et bien évidemment qu’ils soient heureux et prennent du plaisir en mangeant.

Les nouveaux plats des Crocozores répondent à ces attentes. C’est une gamme de produits pour les enfants de 3 à 9 ans. La gamme est plutôt large, duo sandwich et salades, plats chauds ou froids et même desserts sont de la partie.  Un format individuel, simple et rapide à préparer (easy-eating), pratique avec ou sans fourchette, le tout est ludique grâce aux mascottes de la marque, « des monstres rigolos » qui ressemblent un peu à Mushu, le dragon du dessin animé de Disney: Mulan. Il existe un dragon de couleur différente pour chaque type de plat, pour bien que tout le monde si retrouve, les petits comme les grands!

Un produit crée par les enfants pour les enfants. Chaque recette a été réalisée par des nutritionnistes, puis  a été présentée à un panel d’enfants afin de se rapprocher au maximum de leurs attentes. Comme on dit: la vérité sort de la bouche des enfants. Aucun risque de rater sa cible marketing si le panel est  assez représentatif. De plus, les plats portent tous un nom amusant « croco tapoulet », « croco cacao », « croco haricoq » qui feront rire les enfants. Le packaging très amusant incite les enfants à goûter, c’est la base de l’éveil gastronomique.

Le site Crocozore. Les enfants ont la possibilité de s’amuser avec l’espace qui leur est consacré selon leur âge (3-5ans et 6-9ans). Pour les plus jeunes des coloriages et des puzzles et pour les plus grands, des fonds d’écran, des pancartes de porte à télécharger ou encore la possibilité de lire l’histoire des fameux Crocozores. Les enfants peuvent aussi être inscrits aux tests des nouvelles recettes, pour qu’ils puissent participer à l’élaboration des futures recettes. Garder le contact avec sa cible ça n’a pas de prix!

Le produit est disponible dans les réseaux Dailymonop, Chez Jean, Ooshop, Télémarket pour le moment et dès le 30 septembre à La Grande Épicerie du Bon marché à Paris. Un produit qui attire l’œil par son emballage en forme de Crocozores et le mélange de couleurs des aliments. Un bon produit qui va faire craquer les parents par son aspect qualitatif  (dont beaucoup de restaurateurs devraient s’inspirer) et les enfants pour le côté ludique et rafraichissant du concept. C’est l’exemple parfait d’un produit qui marie les besoins du consommateur final, l’enfant (le côté fun) et les désirs de l’acheteur représenté par les parents.

Un produit de qualité assorti d’un marketing performant est souvent la base d’un futur succès…On croise les doigts pour Françoise Merloz qui est à l’origine de ce concept!

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