Edouard Borie

Nestlé Grande Bretagne nous propose une nouvelle campagne marketing pour doper ses ventes de barres chocolatées. Comment ? En insérant des puces GPS dans votre Kit Kat ! C’est l’opération Kit Kat, we will find you !

Pause Kit Kat. Le concept de cette campagne est assez tordu… Nestlé a caché 6 puces GPS dans des paquets de Kit Kat en Grande Bretagne. Lorsque vous ouvrez le paquet contenant la puce GPS, elle s’active (sans que vous le sachiez) et transmet votre position à Nestlé, qui envoie illico presto une équipe à vos trousses pour vous remettre en direct live le gros lot: un chèque de 10 000 livres sterling.

L’opération en vidéo :

Focus on the big picture. Le but avoué de la campagne d’après un porte parole de Nestlé : « attirer les hommes vers les produits chocolatés grâce à la technologie GPS dont ils sont friands ». Cette opération sera déclinée sur différents produits du groupe (KitKat 4 Finger, KitKat Chunky, Aero Peppermint Medium and Yorkie Milk).

Parano Kit Kat. Une campagne un peu « touchy », dans une société où la vie privée l’est de moins en moins, et où les réseaux sociaux géolocalisés prolifèrent… Cette opération met les deux pieds dans le plat et nous plonge dans un remake du film « Ennemi d’état » avec Will Smith.

Si vous voulez rester incognito, évitez les Kit Kat british !


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