Nespresso évite les Râteaux avec Maestria
fév 7, 2012 Marketing
Bientôt la Saint-Valentin ! Wall-E a trouvé sa valentine, un véritable coup de foudre pour la nouvelle machine à café de Nespresso, la Maestria. Nespresso évite les râteaux avec Maestria !
Audrey Hepburn réincarnée en cafetière ? La Maestria est dotée d’un look vintage, tout droit sortie des années 50-60 (on lorgne clairement du côté du design du Kitchenaid), aérodynamique malgré un châssis imposant, couleurs éclatantes, pas étonnant que Wall-E ait succombé à son charme et à ses courbes avantageuses…
Le matin Maestria fait le café à Wall lit. La grande nouveauté de ce modèle reste le dosage semi-automatique de l’eau. Entendez par là, que vous aurez le choix entre 10 niveaux d’eau pré-programmés, pour avoir un café allongé comme vous l’aimez… Nous, on est comme Wall-E, on l’aime plutôt allongé.
Maestria faut pas la prendre pour une buse. Sur le modèle Gran Maestria, vous retrouverez le chauffe tasse (pour un café à température optimale) et surtout l’aeroccino, afin d’obtenir automatiquement une crème de lait à votre convenance. Les puristes et autres baristi de compet’ opteront probablement pour la classique buse manuelle.
Ferrari n’a qu’à bien se tenir… Les nouvelles cafetières Nespresso ne jouent pas dans la même cours que les modèles Citiz, avec Maestria on tape dans le haut de gamme, la Rolls du barista ! Ceci dit, rien que pour la beauté de l’objet, elles le valent bien (de 399 € à 649 € à découvrir à partir de mai 2012)…
Alors êtes-vous séduit comme Wall-E par cette nouvelle cafetière ?
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Nespresso Défie Alain Passard, Chef 3 étoiles!
oct 3, 2011 Food & Restauration, Marketing
Dhjana, le nouveau grand cru en édition limitée fait son apparition chez Nespresso. De quoi mettre au défi Alain Passard, le chef 3 étoiles au restaurant l’Arpège… Alain Passard, votre mission si vous l’acceptez, sera de nous concocter un dîner à base de Dhjana! Nespresso défie Alain Passard, chef 3 étoiles!
AAA un café pas comme les autres! Depuis le 12 septembre dernier vous pouvez découvrir en édition limitée chez Nespresso, un « café durable » développé dans une optique de préserver l’avenir des cafés haut de gamme, pérenniser les moyens de subsistance des fermiers cultivateurs, mais aussi pour protéger l’environnement. Il répond au nom sauvage de « Dhjana ». L’occasion de nous retrouver à l’Arpège pour déguster un menu fort de café!
Tour de chauffe! A gauche ci-dessus, un cocktail mélangeant jus de poire, rhum (20%) et café! Le tout servi froid. Surprenant! N’hésitez pas à essayer chez vous, dépaysement garanti. A droite, un chaud froid d’œuf à la crème Dhjana Nespresso acidulée, accompagné de sirop d’érable. Accrochez vos papilles, vous n’avez encore rien vu!
Sushi au saumon fumé et café Dhjana Nespresso brulé.
Sashimi de bar à l’huile Dhjana Nespresso, citron romarin.
Celerissoto crémeux au Dhjana Nespresso, oseille fondant.
Lotte aux feuilles de figuier, savagnin et Dhjana Nespresso, pommes de terre fumées.
Dragée de pigeonneau de Pornic, Dhjana Nespresso.
Millefeuille Dhjana Nespresso, caramel au beurre salé.
Ile flottante Dhjana Nespresso, verveine.
Un Dhjana et ça repart! Afin de terminer ce frugal repas dans les règles, la dégustation de ce nouveau grand cru s’impose à nous! Composé des meilleurs Arabicas du Brésil, Colombie, Costa Rica et de Robusta D’Inde, ce café est assez intense, 8 sur l’échelle Nespresso. Maintenant place aux experts!
L’avis du spécialiste Nespresso. « Texture veloutée aux délicates notes lactées, corps plein et puissance teintée d’une belle amertume, équilibre, intensité et des notes fruitées rafraîchissantes… » Le tout dans un « café durable », vous pouvez découvrir l’histoire de ce café dans cette animation très réussie façon story telling! Si vous voulez vous faire votre propre avis sur ce café, les 10 capsules sont à 3,90€ sur le site Nespresso.
Défi largement relevé par Alain Passard! Félicitations à toutes ses équipes!
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Onirio, Le Nouveau Grand Cru Nespresso
avr 11, 2011 Marketing
Nespresso ne cesse d’innover et de mettre au point de nouveaux grands crus afin d’approfondir son offre et d’élargir sa gamme de cafés « maisons ». Voici un aperçu du dernier né, Onirio, Le nouveau Grand Cru Nespresso!
Une nouvelle forme de café. Ces nouveaux crus prennent bien souvent la forme d’éditions limitées, un bon moyen de changer ses petites habitudes quotidiennes (Livanto, Voluto mes préférés), tout en dopant les volumes de ventes à court terme!
Inside the cup! Place à la dégustation, professionnels à l’appui: Onirio est surprenant, dense et incroyablement fleuri. Avec un assemblage de cafés tout droit venus d’Éthiopie, les fleurs blanches, le jasmin et la fleur d’oranger nous chatouillent les narines, laissant place à une note légèrement grillée dans un second temps!
Nespresso marchand de sable? Onirio…un nom proche d’onirisme, en rapport au monde des rêves. Un hasard? Je ne crois pas! Capsule immaculée de blanc pour la pureté, des visuels de communication monochromes évocateurs de légèreté, sérénité et de raffinement…
Ou marchand de tapis? Nespresso semble vouloir nous emmener tout droit au pays des rêves… sauf que pour moi, le café ne rime pas avec nuit paisible! Certes ce café est très agréable à déguster (proche d’un Cosi), mais personnellement son nom me semble mal choisi, autrement foncez! ;)
Séisme d’intensité 5 sur l’échelle Nespresso. 0,37 euro la capsule, vendu par étui de 10 capsules, disponible dès le 18 avril dans votre boutique Nespresso la plus proche ou en livraison as usual!
Avez-vous déjà acheté les cafés en éditions limitées par curiosité?
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La Collection Pixie de Nespresso
fév 14, 2011 Marketing
Nespresso ne cesse de nous surprendre en nous proposant de nouvelles variétés de cafés, cafetières et autres accessoires. Le but? Que chacun trouve chaussure à son pied! La nouvelle collection Pixie est clairement destinée à convertir un maximum de jeunes à la Nespresso Mania!
Smart & Compact! Cette nouvelle collection bénéficie de toute l’expérience de Nespresso! Taille de guêpe pour la cafetière Pixie, seulement 11 cm de largeur, dans un style contemporain/industriel et minimaliste.
Life is colorful! Les cafetières se déclinent en plusieurs couleurs, plus électriques les unes que les autres, indigo, bleu, citron (ma préférée ci-dessous), rouge aluminium et titane! Chacun y trouvera son compte!
Vivre avec son temps! Nespresso n’a pas oublié la tendance « économie d’énergie »: La Pixie se met automatiquement hors tension après 9 minutes d’inactivité, faible consommation, point de chauffe atteint en 30 secondes, etc…La cafetière Pixie est intelligente et abordable (149€ à partir de début mars).
Jamais sans mes accessoires! D’un point de vue design c’est l’équipe de 5.5 designers qui s’est occupée de cette nouvelle gamme d’accessoires, (tasses, accessoires de rangement, dont le nouveau distributeur de capsules ci-dessous que j’affectionne particulièrement!
N’hésitez pas à faire un tour sur le site Nespresso très prochainement pour découvrir cette gamme Pixie!
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Ça Sent le Sapin Chez Nespresso
sept 17, 2010 Evènements, Marketing
Nespresso prépare les fêtes de fin d’année comme il se doit… Vous m’excuserez donc ce mauvais jeu de mots en titre… Invités au Crillon pour découvrir les nouveautés Nespresso, nous en sommes revenus avec des idées cadeaux plein la tête! Père Noel tiens-toi bien, Nespresso arrive!
Ritual Collection by Andrée et Olivia Putman. Les deux créatrices, expertes en design, ont crée toute une gamme de nouveaux accessoires Nespresso, en ayant à cœur de coller à l’idée directrice du projet « la réinvention d’un rituel et de l’hospitalité qui l’accompagne ».
Une réflexion qui a donné naissance à une série de nouvelles tasses (au design assez simple), ainsi qu’à un service complet s’articulant autour du café, arborant de jolies cuillères à dégustation et le « Swirl », un distributeur de capsules en verre et acier inoxydable (mon préféré de cette collection). Pour plus d’infos sur ces merveilles, c’est ici que ça se passe, et courant septembre sur le site Nespresso!
Nouveau grand cru et variations. Comme à son habitude, Nespresso nous a concocté une série limitée répondant au nom accrocheur de « Kazaar ». Un grand cru à l’intensité audacieuse, noté 12/10 sur l’échelle Nespresso. Une intensité qui s’accorde à merveille avec une texture douce et crémeuse, ainsi que des notes légèrement caramélisées. Disponible à partir de septembre pour les amoureux du café serré!
Des chocos en veux-tu en voilà! Nespresso diversifie son offre de chocolats en proposant deux nouvelles recettes pour accompagner ses grands crus, pour qu’à chaque dégustation, café et chocolat trouvent l’un dans l’autre les arômes et caractéristiques qui exaltent toute la richesse de leur composition.
Pour accompagner Kazaar, vous trouverez l’accord parfait avec le chocolat « passion gingembre », tandis que pour déguster votre Livanto ou votre Décaffeinato, le chocolat « fusion agrumes » s’harmonisera de la meilleure des manières.
Un noël que nous risquons de passer aux anges, et ce n’est pas ce bon vieux Georges qui nous dira le contraire!
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La Terrasse Nespresso Champs-Elysées
mai 17, 2010 Food & Restauration, Marketing
Dès que le soleil pointe le bout de son nez, les terrasses deviennent l’Eldorado des bars et des cafés. Nespresso l’a bien compris et inaugure en grande pompe sa terrasse sur la plus belle avenue du monde. La Terrasse Nespresso Champs-Elysées.
Au moment où Nespresso est attaqué par la concurrence sur son propre marché, le « Big N » a encore des cartes à jouer! Possédant un véritable patrimoine immobilier, Nespresso compte bien exploiter son atout dans les moindres détails. En commençant par la Terrasse Nespresso des Champs-Elysées…
Une terrasse sur la plus belle avenue du monde, un show room grandiose, une star planétaire dans ses spots publicitaires, pas de doute Nespresso possède une visibilité et une notoriété de premier ordre. De là à se lancer sur le marché de la restauration, il n’y a qu’un pas! L’inauguration de cette terrasse c’est l’occasion de sentir le marché et de lancer une carte snacking…
Le total package. Le marketing c’est le point fort de Nespresso, avec des éditions limitées pour ses capsules (deux fois par an), des couleurs et des noms emblématiques pour ses cafés, vous permettant quelque soit l’endroit où vous vous situez sur la planète, de commander votre café préféré « Arpeggio » « Livanto » ou encore « Ristretto ». Nespresso s’est créé une vraie identité, un modèle auquel les consommateurs se sont habitués et identifiés au fur et à mesure des années.
Dernière nouveauté marketing, associer un message à chaque grand cru. Chaque capsule correspond à un type de café avec des arômes et un goût particulier qui lui confère une personnalité propre. La dernière idée de Nespresso c’est donc d’associer une phrase/citation/dicton à chaque variété de café. Ces petits messages sont imprimés sur des rubans correspondant à la couleur des 16 variétés existantes, (ils peuvent servir de bracelets , marque page ou de porte clés). Un côté ludique et coloré qui peut faire office de cadeau attentionné à la personne choisie. Histoire de faire adhérer encore un peu plus le consommateur à la marque Nespresso. (photo à venir!)
Quoi de neuf du côté du barista? Une fois confortablement assis à la terrasse Nespresso, vous aurez l’occasion de commander, cappuccini et autres macchiati, des boissons mêlant café et créma (mousse de crème sur le dessus du café). Vous n’aurez plus qu’à demander au barista de dessiner une œuvre d’art, à l’aide de chocolat fondu au sommet de votre créma… Trois designs spécifiques sont disponibles pour ce « Latte Art » by Nespresso. Une touche chic qui risque fort de devenir indispensable à vos consommations!
Rendez-vous au 119 avenue des Champs-Elysées pour partager un moment cosy!
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Le Classement San Pellegrino 2009
avr 21, 2009 Food & Restauration, Marketing
Une petite mise à jour du Classement San Pellegrino. Ce classement consiste à comparer les meilleurs restaurants au monde…The S.Pellegrino World’s 50 Best Restaurants 2009 !
Ce classement reste très peu objectif cette année encore! Juste une petit mise à jour du classement mais mes conclusions restent quasiment les mêmes que pour celui de l’année dernière… On ne peut tout simplement pas classer les meilleurs restaurants du monde, les goûts de chacun sont différents et les ressentis tout autant. La subjectivité joue un rôle trop important pour se fier à ce type de classement ayant un but marketing. On peut saluer l’apparition du continent asiatique dans les 50 premiers restaurants du monde. On peut remarquer que le second de ce classement a été fermé récemment pour cause de problèmes d’hygiène. Pour le reste tout se trouve dans cet article!
Le nouveau classement 2009.
1 El Bulli, Spain (=)
2 The Fat Duck, U.K. (=)
3 Noma, Denmark (+7)
4 Mugaritz, Spain (=)
5 El Celler de Can Roca, Spain (+21)
6 Per Se, U.S. (=)
7 Bras, France (=)
8 Arzak, Spain (=)
9 Pierre Gagnaire, France (-6)
10 Alinea, U.S. (+11)
11 L’Astrance, France (=)
12 The French Laundry U.S. (-7)
13 Osteria Francescana, Italy (New Entry)
14 St. John, U.K. (+2)
15 Le Bernardin, U.S. (+5)
16 Restaurant de l’Hotel de Ville, Switzerland (+11)
17 Tetsuya’s, Australia (-8)
18 L’Atelier de Joel Robuchon, France (-4)
19 Jean Georges, U.S. (-2)
20 Les Creations de Narisawa, Japan (New Entry)
21 Chez Dominique, Finland (+18)
22 Ristorante Cracco, Italy (+21)
23 Die Schwarzwaldstube, Germany (+12)
24 D.O.M., Brazil (+16)
25 Vendome, Germany (+9)
26 Hof van Cleve, Belgium (+2)
27 Masa, U.S., (Re-entry)
28 Gambero Rosso, Italy (-16)
29 Oud Sluis, Netherlands (+13)
30 Steirereck, Austria (New Entry)
31 Momofuku Ssam Bar, U.S. (New Entry)
32 Oaxen Skaergaardskrog, Sweden (+16)
33 Martin Berasategui, Spain (-4)
34 Nobu U.K. (-4)
35 Mirazur, France (New Entry)
36 Hakkasan, U.K. (-17)
37 Le Quartier Francais, South Africa (+13)
38 La Colombe, South Africa (Re-entry)
39 Asador Etxebarri, Spain (+5)
40 Le Chateaubriand, France (New Entry)
41 Daniel, U.S. (=)
42 Combal Zero, Italy (Re-entry)
43 Le Louis XV, France (-28)
44 Tantris, Germany (+3)
45 Iggy’s, Singapore (New Entry)
46 Quay, Australia (New Entry)
47 Les Ambassadeurs, France (-2)
48 Dal Pescatore, Italy (-25)
49 Le Calandre, Italy (-13)
50 Mathias Dahlgren, Sweden (New Entry)
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Nespresso: What Else?
nov 24, 2008 Food & Restauration, Marketing
Après avoir relevé le pari de vendre ses capsules de café par livraison ou dans ses propres magasins dans des endroits prestigieux, Nespresso s’est attaché les services d’une star d’Hollywood: Georges Clooney homme le plus sexy en 2006; pour créditer sa marque d’une notoriété importante et d’une image haut de gamme.
Coup marketing gagnant, Georges squatte le petit écran en Europe, tandis qu’il refuse encore de faire la publicité aux Etats-Unis.
Aujourd’hui après deux spots publicitaires très réussis, un en 2006 puis un second en 2007, jouants sur l’auto-dérision, la séduction et le charme de notre célébrité et de ses partenaires, Georges revient dans sa boutique de café préférée pour une troisième tournée.
Séances de rattrapage pour ceux qui n’auraient pas vécus sur terre depuis bientôt 3 ans:
Et pour finir la dernière séance : What Else 2008:
Une vidéo de plus me direz-vous, cela était sans compter sur le service marketing de Nespresso qui a décidé de faire participer les spectateurs pour choisir de quelle manière les péripéties de notre gentleman allaient se terminer cette fois-ci.
En allant sur le site : http://www.nespresso-whatelse.com/?xtor= vous pourrez voter pour l’une des trois fins possibles du spot publicitaire ci-dessus. Encore une manière détournée de créer du trafic sur le site de Nespresso tout en engendrant une sympathie du public pour la marque.
Cette technique marketing où le consommateur donne son avis se fait de plus en plus fréquente.
« marketing Participatif«
Auparavant Danette de Danone avait laissé le choix à ses acheteurs de voter pour le nouveau parfum de Danette qu’ils voulaient en magasin. Les votes ayant été très importants sur cette opération environ 1,084 million d’après le JDN, il est fort possible que cette tendance grandisse encore et encore…
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